YouTube podría vender suscripciones a plataformas de streaming
Las empresas de streaming serían aliadas de YouTube para este modelo de negocio
YouTubeestaría pensando en crear un sistema para que los usuarios puedan adquirir suscripciones a plataformas de streaming comoHBO Max, Netflix, Disney+, entre otras, según reportó el Wall Street Journal. La denominada “tienda de canales” podría estar disponible a finales de año.
La iniciativa de la plataforma de video por ofrecer contenido pago a los usuarios no es una novedad, pues en 2016 se lanzó al mercado“YouTube Originals”, una forma de producircontenidospor los que se tenía que pagar una suscripción. Sin embargo, al no tener la recepción esperada, fue cancelado a inicios de 2022 y actualmente ofrece su contenido de forma gratuita.
YouTube Premiumes el nombre que recibe el contenido de pago de la plataforma, y se compone de una oferta mixta deYouTube Musicy el retiro de la publicidad en los videos.
Un aliado de las plataformas de streaming
El vicepresidente de gestión de productos de la empresa estadounidense, Christian Oestlien, considera que la plataforma puede ser un aliado de otros servicios de streaming como los ya mencionados.
“Creo que si el contenido se distribuye en un paquete, o si con el tiempo exploramos otras formas de distribuirlo, creo queYouTube puede ser un gran socioallí”, dijo Oestlien a The Verge.
Actualmente, la plataforma de videos ya ofrece la posibilidad de comprar suscripciones de servicios de streaming, aunque solo en la plataforma deYouTubeTV. En ella se ofrecen, además de suscripciones aHBO Max, más de 85 canales de televisión estadounidenses y la posibilidad de alquilar películas.
La plataforma de video deGoogletiene una audiencia de más de dos mil millones de personas al mes. Además, la información de losmétodos de pagode algunos usuarios y la publicidad ya integrada de los servicios de streaming dentro de sus videos permitiría queYouTubeatraiga a más usuarios a adquirir suscripciones de servicios de streaming.
YouTube Shopping
YouTubetambién cuenta con un función de compras, llamadaYouTube Shopping, habilitada para que todos los creadores de contenido dentro de su programa de miembros puedan ofrecer productos a lossuscriptoresde sus canales o visitantes de sus videos.
Esta función pretende ayudar a loscreadores de contenidode la plataforma a llegar a una audiencia más amplia en términos comerciales o, en todo caso, a que las personas interesadas en comprar los productos que se muestren en un video, puedan hacerlo dentro de la plataforma de YouTube.
Según Robert Kyncl, jefe de negocios de la compañía de plataforma de videos, la función de compras no toma una parte de las ganancias de los creadores a modo de comisión, sino que ellos pueden tener ganancias netas luego de publicitar susproductosorecomendarlos. De esta manera la credibilidad que tienen es beneficiosa para ellos.
Un video ya existente puede transformarse en uno que incluya la función de compra solo con etiquetar un producto. Además, para mejorar la experiencia tanto de los creadores como de los consumidores de sus videos, YouTube estableció una alianza con Shopify para ofrecer herramientas de venta en vivo.
YouTube Shorts y monetización
Un detalle muy importante a tomar en cuenta en este tipo de videos cortos similares al estilo deTikTok, es el presupuesto asignado, ya que si bien está bajo la plataforma de YouTube, es supervisado y dirigido por el Fondo de Shorts de YouTube, por lo que por el momentono se puede generar ingresospor publicidad.
En otras palabras, solo se puede obtener las vistas que tiene el contenido corto en el canal, aunque la diferencia con los videos de formato normal es enorme.
Por un lado, cabe mencionar que la compañía no ha confirmado el proceso o fórmula de medición de ingresos en este apartado, por lo que solo se puede medir en base a las experiencias de algunos usuarios.
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