¿Cuáles son los motivos del cambio de nombre de las eléctricas españolas?
Desde hace unos meses, las principales eléctricas españolas han cambiado su nombre. La medida no corresponde a una estrategia de marketing para diferenciarse de la competencia, si no de una obligación para que el cliente pueda distinguir claramente cuándo está tratando con una comercializadora de referencia, una del mercado libre o directamente con la distribuidora.
¿Quién ha obligado al cambio de nombre de las eléctricas españolas?
La obligación viene de la mano de laComisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC).El organismo aprobó el pasado año unaresolución jurídica de obligado cumplimientoen el que se estipulaba que las principales comercializadoras de energía tenían quemodificar no solo su nombre comercial, si no también su logopara que los usuarios puedan diferenciar claramente a ladistribuidora(encargada del transporte de energía), las llamadascomercializadoras de referencia(venden la energía a través de una tarifa previamente fijada por el Gobierno) y lascomercializadoras del mercado libre.
Dada la liberalización del mercado energético en España, se empezó a distinguir entre la distribuidora y la comercializadora. Previo a esto, la primera de ellas se encargaba de la distribución de la luz en unas zonas determinadas, siendo por ejemploIberdrola en Madridla principal, sin que se produjera la venta de la misma.
Actualmente, ladistribuidora se encarga del transporte de energía, mientras que la comercializadora lleva a cabo la venta de la misma, ya sea a través de la tarifa PVPC, estipulado por el Gobierno español tras la aprobación de los Presupuestos Generales del Estado o, en el caso del mercado libre, con tarifas que ellas mismas estipulan de forma autónoma.
La liberalización supuso quemuchos de los clientescontrataranlos servicios con la misma distribuidora que tenían asignada. Por ejemplo, fue frecuente que los usuarios deEndesa en la comunidad catalanadepositaransu confianza en ella a la hora de hacerse con la tarifa. No obstante, disponer de todo con la misma entidad y el hecho de que los distintos serviciosdispusierande un nombre e imagen de marca tan similar desembocó en la aprobación de esta medida.
¿Cuáles son los nombres actuales de las principales eléctricas españolas?
Las cinco compañías eléctricas de España que han tenido que cambiar su nombre sonIberdrola, Naturgy, Iberdrola, EDP y también Repsol, después de que hace escasamente unos mesesse hiciera con Viesgo.
Naturgyfue la primera en acometer esta medida. La gran eléctrica española se denominóGas Natural Fenosahasta el 27 de junio de 2018, cuando anunció el cambio de nombre.
El proceso de renovación se ha ido completando paulatinamente desde la aprobación. Dichas compañías hanoptado por modificar el nombre de las comercializadoras de referencia,así como su logotipo.
- Iberdrola:la comercializadora de referencia o regulada ha pasado a llamarseCurenergía. La imagen de marca también ha variado significativamente, tanto en la forma del logo, en las letras empleadas y en los colores corporativos.
- Endesa: dicha comercializadora se conoce en la actualidad comoEnergía XXI. La tipografía guarda algunas similitudes con la propia de Endesa, pero en vez del tono azulado se ha optado por un rosa más llamativo.
- Naturgy: opera en este mercado comoComercializadora Regulada Gas & Power. Así, el pájaro que aparece adosado a la derecha del logotipo desaparece y se apuesta por una imagen más sobria.
- EDP: La comercializadora tampoco tiene nada que ver con el nombre de marca, tal y como se había establecido. Ahora,Baseres como los clientes tienen que reconocerla.
- Repsol: Tras la citada compra deViesgo, Repsol se suma al grupo de los que su logotipo poco a nada tiene que ver con la concepción visual que tiene la mayoría de la población. Lo mismo sucede con su nombre actual para comercializar la tarifa PVPC:Régsiti.